Dinámica e interactividad, es lo que ofrecen los anuncios rich media,
videos, animaciones, juegos, opciones múltiples para captar verdaderamente la
atención por medio del movimiento complejo y estructurado entre múltiples
opciones web de enlace y búsqueda hacia una publicidad efectiva.
“Rich Media permite a las agencias crear anuncios complejos que puedan
conseguir una respuesta muy positiva por parte de los usuarios. Mediante el uso
de Flash o HTML5, los anuncios pueden incluir varios niveles de contenido en
una ubicación: vídeos, juegos, tuits a raíz de un anuncio, etc. Tanto si tiene
una meta simple de generar clics como un objetivo más ambicioso de crear
notoriedad de marca, Rich Media es el formato que necesita” (Tomado de support.google.com).
Por la efectividad y el dinamismo, teniendo en cuenta su relativa
economía de elaboración, que genera este formato a una marca en internet, su
elección y auge ha aumentado a pasos aritméticos en el mundo, tomando el caso
de Colombia específicamente, este año creció la publicación de anuncios rich
media en un 26 %, y las cifras seguirán en aumento hasta que se presente, por
el proceso inherente de la web, un mejor formato publicitario.
En el trasfondo de la generación de este tipo de formato, está el
desarrollo tecnológico que hace posible la elaboración y reproducción inmediata
para dar el gran impacto, paralelo a la alta recordación que el mismo genera,
el ancho de banda y las nuevas plataformas de programación, los secuaces
perfectos para la suma de la interactividad del usuario con una marca, ya no
digital, a un formato visual.
La nueva relación del mercadeo y la publicidad, el rich media es más que
beneficios, es un conjunto de posibilidades para la sacudida cerebral de
impacto.
