EL CINE SE TRANSFORMA EN…

El cine es, sin duda alguna, una manifestación extraordinaria del ingenio y la creatividad humana en mostrar de manera seudo vivencial las expresiones y pensamientos de la historia del hombre, en simples tiras de imágenes fotográficas o secuencias de imágenes conceptualmente ordenadas, mostrado de especial forma, con características volumétricamente altas para la percepción de los sentidos.

Lo anterior es un concepto muy vago para lo que representa el cine para la humanidad, pero es una buena antesala en la concepción de la misma, considerado y nombrado como séptimo arte, su poder y tradición es increíble.

Llega la intersección del progreso y el desarrollo, la publicidad entra y se combina con el cine para ser transmitida con gran potencia y otra tradición se crea entre los medios de comunicación, el cine bajo su manto da paso a una derivación de la publicidad efectiva, pero que tiende, por el paso del tiempo, a ser un aglomerado difícilmente perceptible para el individuo.

Anteriormente definido por la humanidad, caracterizado y transmitido como arte, este medio de expresión alterna su definición por tener funciones comunicadoras, así que se le denomina medio de comunicación. Al ser tan abiertamente acoplable a distintas formas de creatividad, el cine no debe ser tan agresivamente transformado como una ayuda audiovisual por la publicidad al tener participación en el acto de la difusión.

¿Es una afirmación exagerada?, ¿es la poca visión general al no creer que la misma publicidad convirtió al cine en medio de comunicación?, y de ser así, ¿es por lo mismo que la cátedra de publicidad tiene formación proyectada hacia el cine pero como aditivo ante la tradición del espectador?

De la manera más formal, el cine publicitario se entiende y se enseña como un gran formato de calidad, producido para comunicarlo en milicias de espectadores, se encuentra en su inicio, la gran presencia que tienen las marcas en la proyección de una película, y próximamente en su final.

Presenciar el concepto de cine solo como medio de comunicación altera los sentidos por el aglomerado comercial que gran parte de la industria ha generado, estamos en presencia de una gran opción expansiva para la publicidad pero respetando la tradición y la finalidad con que fue concebido el cine.

¿EL DISEÑO GRÁFICO ES UN ARTE OLVIDADO?

Desde los inicios del diseño gráfico como una institución en la historia del ser humano por expresar gráficamente con congruencia las concepciones creativas, se convirtió en un arte gráfico por su desarrollo analógico ante una profesión de talento en el desarrollo de un enlace del papel con la mente, en la habilidad y el ingenio por la ejecución de un arte y la formación de un diseñador por medio de la experiencia neta por el manejo, la destreza y la mentalidad creativa por los procesos dispendiosos y dedicados que no cualquiera era capaz de hacer.

En la era digital todo cambió, lo análogo desaparece para facilitar todos los procesos, las formas y maneras de visualizar la creatividad, pero también la accesibilidad ante una profesión, sin saber el precio de estigmatizar y rebajar el titulo de diseñador a un computador.

"El Diseño Gráfico es una actividad para resolver problemas interdisciplinarios que combina la sensibilidad visual con la habilidad y el conocimiento en las áreas de comunicación, tecnología y negocios."

"Los diseñadores gráficos se especializan en la estructuración y la organización de información visual para ayudar a la comunicación y la orientación."

“Software es un conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas para ejecutar ciertas tareas en una computadora."

“Un software para diseño gráfico podría definirse entonces como un Conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas para que un diseñador gráfico desarrolle su trabajo en una computadora" (El diseño gráfico libre de paradigmas, más allá de lo digital, pág. 3).

La gran liberación digital llevó un gran karma en que cualquiera podía hacer un diseño, la aparente prostitución del oficio dejo de lado el profesionalismo con la simple función del diseñador en tener y rebajar únicamente a la digitalización como la única herramienta necesaria para su trabajo, la asistencia técnica se saltó el proceso y se convirtió, para la mayoría, en lo que se debe tener para poder desempeñarse en el medio.

Una gran luz se divisa ante la tradición de grandes artistas y sus predecesores  que demuestran por medio de sus creaciones que la mentalidad creativa y las diversas manifestaciones gráficas van de la mano, David Carson, Tibor Karma, entre otros, en los que además, revolucionaron la mentalidad del diseño conceptual y ejemplarizando los fundamentos en que una profesión se convierte en arte.

CAMARO TRANSFORMER: PUBLICIDAD DE OTRO MUNDO

Un éxito desde su concepción, grandes fuerzas creativas se unen para crear una gran pieza comercial, Hasbro en compañía de Steven Spielberg inmortalizan una idea que se guardaba siempre en sus mentes y dando el toque final, Michael Bay encaja con el ingrediente de espectacularidad y de gran producción característico en sus otras películas.

En este punto empieza todo, una gran producción, gigantes nombres y grandes oportunidades de negocio llaman a grandes corporaciones a utilizar el bendito y multiplicador valor del product placement, y las inversiones que en términos de ganancia, que son mínimas, producen mucho más que dinero en la cultura del consumo.

General Motors, es un viejo aliado de Michael Bay para bajar presupuestos en largometrajes cinematográficos, así, empieza el casting extraterrestre, se incluyen varios modelos del mismo y la estrategia de expectativa se ejecuta, el nuevo y moderno diseño del Camaro SS, del 65 al 2009, esta joya era la indicada para tal papel.

Todo entra por los ojos, lo inevitable es inevitable, una producción increíble, los efectos visuales alucinantes para unos modelos irresistibles a cualquier espectador, incrementaron exponencialmente la recordación y la imagen simbólica de un auto de otro mundo; un auto con gran trabajo en diseño y una película con una gran estructura visual que hasta en el más mínimo detalle se vivencia la vida extraterrestre en una película que funciona como una gran y costosa galería automovilística.

El éxito fue derivado de muchas formas, tantos caminos que convergen en más ganancia y talento, la película, record en taquilla, estimuló la planeación de otras dos partes, una completa mina de oro y más para Chevrolet, así como su exorbitante anuncio, fue su lanzamiento, el éxito en ventas del Camaro 2009 arrasó con las expectativas, por una parte, un clásico de vuelta a la historia, el otro, un autó que se convirtió en leyenda.

La demanda quería más, más de Bumblebee, un transformer en su poder y en su control, la segunda parte se lanzó en 2009 y el mercado estaba más preparado para la “venganza de los caídos”, las ventas se duplicaron y el Camaro SS estaba en la cumbre.

Pero esto no se detiene aquí, más ideas surgieron, el consumidor exquisito quiso ser más exigente y antes de que exclamaran sus peticiones, Chevrolet ya estaba a un paso adelante, la tercera parte salió en el 2011 y sus efectos inigualables superaron a las anteriores partes y el mismo Camaro tenía que cambiar para seguir la línea de superioridad de la cinta hacia la realidad.

Y así fue, muy pronto saldrá al mercado el nuevo Chevrolet Camaro Transformers Special Edition  2013, con accesorios de lujo e interior mucho más llamativo, no deja más interrogantes del rotundo hit comercial que fue la mutación extraterrestre que  fue sometida la nueva versión de este vehículo para el mundo, dejando la expectativa ante estos monstruos del mercadeo sobre un nuevo cambio tras la cuarta parte de esta saga de acción en el 2014. 

Los Puntos Ciegos del Social Media

La transmisión de información a gran escala, la viralidad magnífica y la disposición de formatos que ofrece la web 2.0, el social media es de las más poderosas manifestaciones humanas vía digital,  una espada de doble filo, una gran responsabilidad personal en la que “ todo lo que diga puede ser usado en su contra”.

Depende del ente o usuario que utilice un medio digital de comunicación, este de tener un seguimiento a la información, la falta de él dará una imagen equívoca, y más en la web, el cual debe estarse actualizado las 24 horas, los 7 días de la semana, “crea fama y échate a dormir”, es lo menos recomendable que se debe hacer ante un universo en constante expansión.

Si lo inevitable pasa, si los errores surgen o la indebida manipulación propia o de terceros, de la información se lleva a cabo, el no estar preparados para los problemas, es lo peor que puede pasar, siempre se debe tener un plan de emergencia ante problemas de información y planes de acción, no es solo detener el problema, es moverse para mejorar las falencias.

“El que no arriesga no gana”,  de antemano, hay que aprender de los errores, no dejarse vencer por el mar del internet, hay mucho espacio para seguir mejorando ante el manejo de la información como imagen propia o la de una empresa, aunque no parezca, el manejo de contenidos debe ser cauteloso y coordinado, ya que la imagen es como el cristal.

¡Me llené de Mailings!

El problema de disparar al aire toda la munición posible, la “inteligencia web” que le hace falta a muchas personas que están emprendiendo un negocio virtual, que no dimensionan lo que es el mercadeo responsable, paralelamente efectivo, es el que ha generado el término “spam” en las cuentas de correo electrónico.

“Llamamos mailing a aquella acción de marketing directo que consta del envío de información o propaganda publicitaria por correo a las personas que forman parte de una lista, normalmente de una base de datos” (Tomado de gupostonline.com).

El objetivo de una verdadera estrategia de mailings es, en principio, tener una base de datos confiable y objetiva, directa a quienes se desea llegar, esto se denomina opt-in (suscripción voluntaria), una lista muy efectiva porque contiene las direcciones e-mail de las personas que están interesadas en productos o servicios que los mismos usuarios han autorizado, permitido o solicitado para el envío de correos comerciales.

Sin generar sobre costos, pérdida de tiempo e inconvenientes con los servicios de hosting y servidores, el manejo debido, organizado y, anteriormente dicho, objetivo de una lista de contactos, el manejo más simple de una cuenta de correo, genera grandes beneficios a la hora de planear una estrategia efectiva de mercadeo web.

Aunque la creación de un listado opt-in es dispendiosa, y en principio, desilusionante, es la puerta de entrada, una secuencia confiable de retroalimentación de la misma por la correcta y dirigida viralización que producirán los primeros clientes.  

“CÓMO ESCRIBIR UN EMAIL COMERCIAL EFECTIVO”

“La primera y más lógica aproximación al marketing online se realiza generalmente a través del correo electrónico. No todo el mundo utiliza las redes sociales, ni sabe lo que es un blog, pero seguro que todos conocemos y utilizamos el correo electrónico. El email no sólo es la aplicación de Internet más extendida, sino que también es la forma más sencilla y económica de dar a conocer nuestros productos, servicios o ideas” (Tomado de www.arsys.info).

• En primera instancia, el objetivo de un correo es ser leído, para esto, se debe hacer énfasis en los beneficios que se van a ofrecer, ser directos y concisos en lo que puede conseguir el usuario.
• Despertar curiosidad cuando ya se ha leído, en la efectividad de la consistencia está la expectativa de la información, así se darán las migas de pan para llevar al lector hacia un destino web.

Las partes de fondo, la base del objetivo están dadas, ahora las de forma: 

• En la parte de remitente, debe ser una dirección que genere credibilidad y que su conjunto tenga peso empresarial y seriedad para considerarse importante para ser leído.
• El asunto es la entrada a la información para generar el interés necesario para ser leído y no confundirlo con los irritantes spam, las palabras a utilizar no deben generar una imagen “simplona” o una típica cadena de mercadeo irresponsable.
• El contenido es la siguiente etapa de captación, debe ser simple, amable con el usuario y no un recreo de imágenes, obedeciendo a las reglas “anti-spam”.
• El punto clave es la generación de una acción, sea una respuesta o un vínculo, la acción es lo que hace efectivo el mail.
• Por último, no dejar “quemar el pan en la puerta de horno” con el destino del enlace o de respuesta, un sitio web decepcionante, una imagen barata o un elemento interactivo, que no es interactivo y convencional.

La efectividad de un correo está en la idea de mercadeo y en la interesante generación de impacto por el interés de ir más allá en el recorrido que guste hacer el usuario ante un producto o servicio.

MSN A SKYPE, UN NUEVO PASO PUBLICITARIO

Un pionero de la mensajería instantánea, una reliquia muy querida del despertar de la web 2.0, en el que la obsolescencia adquirida es reflejada ante el  inminente desarrollo de las comunicaciones, se ha destacado con MSN, este servicio se quedó estancado por solo ser una opción de todo un paquete de servicios de Windows, su gran inicio en el 99 lo llevó actualmente a su declive por las ideas innovadoras.

Así que, con la idea de conectar al mundo, Skype es el nuevo escalón de las telecomunicaciones, gracias al avance tecnológico de hacer posible lo teórico en práctico, en poder realizar una conversación en audio y video, dejo un punto muy alto a la cajita mágica de las video llamadas.

Magistralmente, por ver lo evidente y por las oportunidades de la vida, en el desarrollo de una mejor experiencia comunicacional, Microsoft adquiere Skype para la masificación y la expansión de sus servicios y aprovechar el posicionamiento gigantesco que construyeron las video conferencias a través de su existencia.

En su tiempo y ahora, los dos servicios han manejado gran cantidad de usuarios, así mismo, se convirtieron en un canal masivo de publicidad y mercadeo por su gran emancipación y fácil contacto con los individuos, pero, es en la forma de comunicar y mostrar el mensaje en el éxito de una campaña de publicidad y mercadeo.

La promotora publicidad que encadenó MSN por su éxito de usuarios, desató en ellos la creación de estrategias virales y sociales para combatir el mismo, ya que en muchas ocasiones, los anuncios interrumpían e incomodaban las conversaciones, transformando la publicidad en “spam” para los usuarios.

Skype empezó sin publicidad en sus servicios, más adelante y dándose cuenta  del canal inherente a su aplicación, empezó el ejercicio del anuncio publicitario en su interfaz; estudios y análisis encabezaron el hecho de brindar comodidad ofrecida por una publicidad web poco invasiva, más simple y coordinada con los momentos de conversación, una publicidad enfocada en productos acordes a sus usuarios y pautada ordenadamente por días, los tiempos eran otros y los anuncios simples y creativos, empezaron a llamar la atención y crear permanencia en la pantalla de los usuarios.

El cambio fue abrumador, la concepción de la publicidad es otro, la experiencia de la lección aprendida ofreció sus frutos, dos formas de comunicar al mismo tiempo y en tiempo real, igualmente eficaces y asimilables, ese fue el legado más importante que dejo MSN a Skype, el gran avance en publicidad web que se desarrolló aquí, es el gran beneficio de algo que puede volver a renacer.

El mensaje ha sido enviado y ahora se puede afirmar, que el mismo ya ha sido recibido.