LA CONCIENCIA DE LA PUBLICIDAD

Desde afuera de los perfiles publicitarios, se afirma que el ejercicio de la publicidad es mentiroso, persuasivo, engañoso, innumerables estigmas que la condenan ante la leyenda del oficio creado para comerciar de una manera vistosa lo que se tiene que ofrecer, un trueque pintoresco para ocultar verdades desagradables u obvias para manipular y vender.

Desafortunadamente, en parte, por algunos, del pasado de quienes desarrollaron tan magníficamente este rol como profesión y más adelante involucionaron este oficio, quienes dejaron el legado de temporadas depresivas de consumo excesivo y sin sentido, es verdad lo que se afirma por años de ocultismo ante el respeto por el público y que en la actualidad se sigue viendo ante los medios, ante las instituciones y en nuestra sociedad. La publicidad es bipolar, la lucha eterna de su interior entre comunicar y vender, siempre está presente el hecho de que lo más difícil es el concepto, y es verdad, y es lo que genera peso en la balanza al desarrollar el "arte final" de nuestra satisfacción.

Por años de estudio, de concientización y reflexión ante el futuro de mi vida y la vocación, ese sentido que forma la conexión de mi persona con el otro por medio de lo que soy, he asimilado el hecho de que la publicidad es un medio de comunicación, un medio de transmitir el mensaje honesto y verídico de lo que queremos y debemos expresar, esa responsabilidad conjunta ante la sociedad por parte de nosotros y de quienes necesitan nuestros servicios y a su vez a ellos mismos, siendo una publicidad solidaria que ayuda, un servicio sin ánimo de lucro.

Ante la realidad laboral, se encuentran senderos que debemos tomar ante una profesión que fácilmente puede converger en esa parte ambiciosamente lucrativa, puede ser que depende del riesgo del fracaso ante el consumismo  por la moralidad y el deber como comunicadores de hacer las cosas como se deben y lograr la victoria personal de nuestras conciencias. No es simplemente agregarle valor a la publicidad comunicando por medio de este el mensaje moral, que por cierto, puede ser manipulado para utilizarlo como otra propuesta comercializable, sino de darle un propósito más sublime y simbólico de lo que es nuestra profesión.

PUBLICIDAD AUMENTADA, UNA NUEVA REALIDAD

En la cotidianidad de nuestras vidas, ya es muy natural el hecho de la tecnología como una necesidad en nuestras funciones sociales, consigo, el desarrollo de la virtualidad en los campos de las facultades humanas deja a la imaginación y el ingenio la unión de estos mediante un proceso creativo.

Para dar una introducción adecuada al siguiente artículo, nos referiremos a una de estas herramientas tecnológicas, la realidad aumentada “es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real” (http://es.wikipedia.org).

La realidad aumentada, es una gran manifestación de creatividad, se puede decir que por sus ilimitados usos, las infinitas posibilidades de aplicación y su futuro prometedor, será un nuevo medio de comunicación para añadir a las posibilidades 360 de información. Tal afirmación puede ser posible por el proceso de desarrollo que van a tener los dispositivos digitales, ya que, la realidad aumentada se ha ido acoplando a los distintos sistemas que se han desarrollado a través de nuestra modernidad, pero, se empezará a crear aparatos acordes y súper compatibles con las posibilidades ya creadas y futuras sobre la realidad aumentada y su vinculación ante la interacción del cuerpo humano, la máquina, la digitalidad y la realidad.

Una creación extra sensorial de la información, canales nuevos para captar y seducir la atención del público, es la ventaja que tiene la publicidad ante servicios y beneficios publicados en cualquier parte, a cualquier hora del día y sin agredir la visual del entorno o la saturación de mensajes transgresores para las personas.

Hablamos de una publicidad portable,  renovable y actualizada en minutos, el publico siempre llevará consigo la posibilidad y la decisión de ver, sentir e interactuar con productos y servicios por medio de sus dispositivos móviles, de sistemas públicos de información y las campañas serán obligatoriamente cien por ciento vivenciales para los publicistas, pero con la posibilidad de relación profunda ante las personas, se debe ser prudente, objetivo y honesto para no llegar a crear una saturación social de una nueva ola propagandista, de atacar extrasensorialmente a cualquiera, de perder la dirección al que se quiere llegar y sacar la publicidad viral de la web y llevarla a la puerta de la casa.

PUBLICIDAD EXPLORER, UNA BARCA EN EL MAR

En la inmensidad navegable y la variedad de infinita información que posee la web, hay herramientas que facilitan una direccionalidad, un faro en lo lejano para obtener información fácilmente, puntual y de aparente calidad. El servicio que ofrecen los buscadores web son vitales en estos días para la mayoría de procesos ya inherentes que conllevan la web 2.0, innovación, interacción, publicidad, y demás productos de usabilidad común, los buscadores representan el acceso directo y la viabilidad de conocimiento, productos y servicios.

Toda comunidad profesional llega a un ideal colectivo de satisfacción de necesidades para sus propósitos laborales por medio del aprovechamiento de herramientas contemporáneamente necesarias, hago referencia a un buscador especializado en publicidad. 

Ya que los buscadores son muy generalizados, es interesante saber que hay o que se puede encontrar un explorador con las características suficientes para encontrar información específica sobre nuestra área. Aunque la realidad es otra, las posibilidades de encontrar tal herramienta son un tanto desalentadoras, la mayoría de información sobre el medio y lo que lo caracteriza está dispersa en sitios web o blogs de información que se debe buscar como se encuentra, siendo detallado y preciso en la búsqueda.

Existen algunos motores de búsqueda que dejan la esperanza a conseguir esa herramienta, que si se digitaliza, será una turbina de información. Por ejemplo, está www.buscapubli.com, que busca las palabras claves en páginas especializadas en publicidad, mercadeo y diseño, por otra parte, está www.miramedios.com, el cual maneja redireccionamientos sobre servicios y trabajos en medios convencionales.

Por último, está lo que puede ser la base de un gran ejercicio de consolidación, la Publiteca, un portal que se comporta como una base de datos sobre documentación publicitaria, gratuita y de fácil acceso ante la distribución y la adición de la misma. Dicho como base, el ideal o futuro de un gran motor de búsqueda publicitario, es una biblioteca virtual en la que se alimente de la misma web, teniendo un directorio voluntario de sitios web entre agencias, centrales de diseño y de medios, y un sinfín de desarrollos creativos en el que se pueda organizar, clasificar y encontrar información que verdaderamente se enlace y sea la requerida en publicidad.

Encontrar diseños, campañas, publicistas, asesorías, servicios, etcétera. No encontrar solo publicidad web,  o solo artículos hablando acerca de  temas de diseño o innovación publicitaria, El fin es llegar a información precisa, un “caldo de ojo”, una referencia verídica que necesitamos demasiado como estudiantes, y un refuerzo apropiado para los profesionales.

ENDOMARKETING, EL NUEVO MEDIO DE COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Nuevas ideas surgen de la mentalidad positiva para el mejoramiento de la calidad de vida laboral aplicable para cualquier empresa en cualquier sector, una nueva forma de publicidad corporativa se implementa para hacer más eficaz la difusión del mensaje.

La organización interna de las compañías, por destacar cada departamento como funcional y necesario para un sistema de trabajo eficiente, crea una nueva figura entre dependencias para garantizar una efectividad real e igualitaria, como la ofrecida hacia el cliente final, este es el concepto del cliente interno, visto como “clientes” a los integrantes de las otras aéreas.

El endomarqueting se define como “una estrategia que surge de la dirección de la compañía destinada a comercializar a sus clientes internos políticas, estrategias, misión, objetivos, nuevos sistemas y procedimientos, con la finalidad de comprometerlos, motivarlos y educarlos”, personalmente, cambiaría comercializar por comunicar, comunicar de manera efectiva y creativa, por ende, todas las formas de comunicación existentes y dispuestas que pueden abarcar estas definiciones para hacer comprender y apropiar la idea que se quiere plasmar hacia los integrantes internos de una empresa.

Una posibilidad primordial del endomarketing es crear conciencia colectiva, llegar a la apropiación de la marca de una empresa frente a sus empleados, vigorizar su imagen con la mentalidad de empresa de la fuerza de trabajo tan necesaria para su producción, y a su vez, valorar a sus trabajadores, motivarlos y apreciar su participación frente a las acciones jerárquicas de la empresa, esto ejercido por medio de un estudio de necesidades, un plan de creación, un medio de difusión y una fase para un mecanismo de control y desarrollo, los mismo pasos de desarrollo de cualquier idea de mejora y cambio.

Un nuevo medio de comunicación adaptado para campos mínimos de cobertura con fines específicos de información, llegando al empleado y al empleador por los métodos convencionales y otros proyectados de los cuales cuenta cada empresa, este es el nuevo avance de la comunicación organizacional, del brand equity, la generación de una conciencia de marca para el cambio de un ente productivo a un organismo laboral.

Hay que tener en cuenta que por lo escrito anteriormente, el endomarketing por ser un medio de comunicación a grupos objetivos más específicos, está acorde con todas las manifestaciones que ofrece la publicidad, no hay que creer que porque es un asunto laboral, no se pueda ser creativo, ingenioso o irreverente para plasmar una idea, es más, esa parte picaresca o atrevida es la que oxigena esos vínculos, casi siempre tediosos, que se tienen con respecto a la jornada laboral, a los deberes del trabajo.

Esta forma de comunicación no es muy conocida en el país, ya que es famosa solo como comunicación interna y que se limita solamente a una simple forma de transferencia de información; la web 2.0, la comunicación grafica o una campaña muy creativa, son herramientas que sabiéndolas utilizar dependiendo el contexto de trabajo, son, de por sí, mucho más asimiladas positivamente y de forma agradable que un memorando, un comunicado o un simple rumor de oficina.

GOOGLE: PUBLICIDAD WEB

GOOGLE en el 2007 adquirió la empresa Double Click, esta empresa era en ese tiempo la líder en publicidad on line, acción por la cual, ellos la adquirieron para ser lideres en publicidad real en la web, dejando de ser simples anunciantes.

Dicho y hecho, esto se volvió realidad, google se convirtió en una agencia web en pocos años, su emporio está conquistando poco a poco la internet (y muchos predicen que google en varios años será dueño de la internet, cosa que un tanto apocalíptica), pero el verdadero fin es el acceso a una publicidad inherente al medio al que se comunica, hablamos sobre una publicidad gratuita.

El futuro de la web 2.0 o de la web, es ser libre y gratuita, y google es, en gran medida, una precursora, desarrolladora de ciertas cualidades virtuales libres para el usuario, se dicen ciertas porque de algún modo deben tener beneficios económicos por servicios más especializados.

Pensando en el futuro a corto plazo, google ofrece un paquete corporativo competente a un precio módico y en algunos casos, gratuito, que arrasa con la competencia en este campo. Un buen y largo camino ha hecho esta empresa al organizar y ofrecer una publicidad profesional por el manejo, ofrecimiento y ejecución de la misma, con la creatividad conocida de google que no limita las capacidades de modelación para cualquier medio que permite la publicidad.

No se está desmeritando el trabajo que siempre tuvo  DoubleClick, pero Google llevo este negocio a otro nivel de competitividad y originalidad. No muchos conocen esta empresa, y menos sobre esta negociación, la palabra en la pagina del explorador “Programas de publicidad”, es un pequeño y poderoso link en el que se puede vislumbrar el gran aporte para la web 2.0. 

Un paso más, una ventaja de la publicidad estructurada para cualquier usuario y empresa, que se debe estudiar con detenimiento y astucia en creer o ser obligatoria la reglamentación de una publicidad polímera y súper acoplable a un sinfín de necesidades y posibilidades, que por estas mismas características, pueda degenerarse a una prostitución de la publicidad.

Marketing: Más Rich, Más Media

Dinámica e interactividad, es lo que ofrecen los anuncios rich media, videos, animaciones, juegos, opciones múltiples para captar verdaderamente la atención por medio del movimiento complejo y estructurado entre múltiples opciones web de enlace y búsqueda hacia una publicidad efectiva.

 “Rich Media permite a las agencias crear anuncios complejos que puedan conseguir una respuesta muy positiva por parte de los usuarios. Mediante el uso de Flash o HTML5, los anuncios pueden incluir varios niveles de contenido en una ubicación: vídeos, juegos, tuits a raíz de un anuncio, etc. Tanto si tiene una meta simple de generar clics como un objetivo más ambicioso de crear notoriedad de marca, Rich Media es el formato que necesita” (Tomado de support.google.com).

Por la efectividad y el dinamismo, teniendo en cuenta su relativa economía de elaboración, que genera este formato a una marca en internet, su elección y auge ha aumentado a pasos aritméticos en el mundo, tomando el caso de Colombia específicamente, este año creció la publicación de anuncios rich media en un 26 %, y las cifras seguirán en aumento hasta que se presente, por el proceso inherente de la web, un mejor formato publicitario.

En el trasfondo de la generación de este tipo de formato, está el desarrollo tecnológico que hace posible la elaboración y reproducción inmediata para dar el gran impacto, paralelo a la alta recordación que el mismo genera, el ancho de banda y las nuevas plataformas de programación, los secuaces perfectos para la suma de la interactividad del usuario con una marca, ya no digital, a un formato visual.

La nueva relación del mercadeo y la publicidad, el rich media es más que beneficios, es un conjunto de posibilidades para la sacudida cerebral de impacto.

Comerciales más vistos

"El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos."
(http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral).

Los 10 comerciales virales más vistos en el 2009