Con el nacimiento en 1954 de una gran idea de
la producción y la publicidad, unidos por el cine, el festival de canes es la
gran tradición de la expresión del arte comercial en la reciente historia de
nuestra civilización industrializada.
Sus orígenes rigen su evolución ante la
calificación de un mundo competitivo por el prestigio y el nivel comercial, la
exuberante y unilateral regla dorada de una fantástica y costosa producción
visual o audiovisual, era la pauta para concursar y ganar en las diversas
categorías que componen el festival.
Los recursos de las potencias mundiales se
veían reflejadas por su selección y por la segmentada participación que podían
disfrutar las marcas más poderosas, valorizando en gran medida sus logo
símbolos, caso trágico para Suramérica en la exclusión del talento y el
concepto que tanto se esmeraba plasmar, reemplazando la producción costosa y el
aumento liminal de mensajes.
Buenas ideas, campañas simples, semióticamente
construidas y significativamente comunicadoras, quedaban fuera de la esencia
misma de la publicidad, desatando la inconformidad y el poco criterio que
demostraba la alcurnia publicitaria en la negación de lo absoluto y lo
evidente.
Pero no es meritoria la totalidad de la culpa a
algo externo, en parte, la publicidad colapsó en algunos campos de ineptitud y
falta de creatividad, monotonía de información y aplastante funcionalidad para
comunicar denigraba la publicidad hispana por comercializarse al punto de la
alienación de los consumidores ante una propaganda de marca.
La buena nueva llegó, el nuevo milenio trajo
los frutos de la revolución y la conciencia del concepto fulminantemente
transformó el desarrollo del pensamiento publicista hispano y la del festival,
muchas más categorías, más y mejores participantes en que las ideas brillantes
de todo el mundo podían participar, enfrentamientos titánicos con diferencias
abismales pero con el suficiente carácter entre ellas para ser merecedoras del
galardón.
Renovación y expansión ante la nueva era de la
publicidad y la expresión digital, este es el nuevo canes lions, este es la
nueva Latinoamérica arrasadora de galardones y la nueva creatividad conceptual
que se quiere ver en cualquier parte.
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