El problema de disparar al aire toda la munición posible, la
“inteligencia web” que le hace falta a muchas personas que están emprendiendo
un negocio virtual, que no dimensionan lo que es el mercadeo responsable,
paralelamente efectivo, es el que ha generado el término “spam” en las cuentas
de correo electrónico.
“Llamamos mailing a aquella acción de marketing directo que consta del
envío de información o propaganda publicitaria por correo a las personas que
forman parte de una lista, normalmente de una base de datos” (Tomado
de gupostonline.com).
El objetivo de una verdadera estrategia de mailings es, en principio,
tener una base de datos confiable y objetiva, directa a quienes se desea
llegar, esto se denomina opt-in (suscripción
voluntaria), una lista muy efectiva porque contiene las direcciones e-mail de
las personas que están interesadas en productos o servicios que los mismos
usuarios han autorizado, permitido o solicitado para el envío de correos
comerciales.
Sin generar sobre costos, pérdida de tiempo e inconvenientes con los servicios
de hosting y servidores, el manejo debido, organizado y, anteriormente dicho,
objetivo de una lista de contactos, el manejo más simple de una cuenta de
correo, genera grandes beneficios a la hora de planear una estrategia efectiva
de mercadeo web.
Aunque la creación de un listado opt-in es dispendiosa, y en principio,
desilusionante, es la puerta de entrada, una secuencia confiable de
retroalimentación de la misma por la correcta y dirigida viralización que
producirán los primeros clientes.
